​Финансовый финт. «Зенит» всех переиграл

Пока футбольный люд любил «Ростов» и вспоминал о детских чувствах к «Спартаку», «Зенит» финансово подготовился к приезду тренера-транжиры – прибыль зашкаливает.   

Как «Зенит» тратил и зарабатывал раньше?

Легко тратил, как воровавший лес парень в малиновом пиджаке в Петербурге девяностых. Правда, без пулевых отверстий в конце сказки. Зато в «Зените» много лет и не думали о заработках – с 2008 года по 2015 не было ни одного сезона, чтобы клуб продавал игроков на большую сумму, чем приобретал. Следовательно, стремительно росли траты главного спонсора, но даже вливаний оказалось мало.

- за двенадцать лет, не считая нового сезона, главные спонсоры – газовая корпорация и банк, вбухали в «Зенит» под 1.5 млрд. евро. Был сезон с годовым бюджетом под 300 млн. долларов. Окупились ли траты? Нет, конечно же;  

- с 2005 года, пока «Газпром» владеет «Зенитом», годовой бюджет клуба вырос в рублях почти в семь раз. С 60 млн. долларов (в том году это равнялось 1.68 млрд. рублей) до 165 млн. евро (11.45 млрд. рублей сейчас);

- всего за семь сезонов потратили 292 млн. евро, а продали контрактов игроков на 72 млн. евро. Чистый убыток только по трансферам – 220 млн. евро, по 31 млн. евро за сезон в среднем;

- когда «Зенит» подписал Халка, Витселя и Нету, потратив в сумме почти 89 млн. евро, то продал на 1.75 млн. евро;

- в мае 2014 года клуб, управляемый по системе «денежный мешок» получил по голове от УЕФА. Петербуржцев наказали штрафом в 12 млн. евро, сократили заявку на ЛЧ и обязали два года не увеличивать зарплатную ведомость;

- в результате пришли только Хави Гарсия и Гарай, и сделку по второму сумели оформить за 6 млн. евро при рыночной цене в три раза выше;

- чтобы выдать испанцу и аргентинцу их российскую зарплату, «Зенит» вынужден был раздать россиян Быстрова, Бухарова и Широкова, также ушли Ансальди, Губочан и Лукович;

- совпадение или нет, но после того, как «Зениту» запретили набирать иностранцев с царскими окладами, за два сезона команда дважды финишировала на третьих местах в РФПЛ.

Затем полностью пересмотрели систему финансовой деятельности клуба, придумали целую операцию перехода от убытков – получается, они были выше 45 млн. евро за сезон, если ребята из УЕФА вмешались, к прибыли.   

Когда случился перелом и почему он важен?

После штрафа от Платини гром грянул, мужики из Санкт-Петербурга перекрестились. Придумали сразу несколько уловок, причем подозревали о наказании, действовать начали сразу.

- согласно отчету УЕФА за 2014 год «Зенит» заработал 167.8 млн. евро (не путать с прибылью), расположившись на 16 месте в Европе;

- в 2014 на зарплаты уходило 128 млн. евро, причем показатель за сезон поднялся на 20%. «Атлетико» и «Боруссия» из Дортмунда - финалисты ЛЧ, тратили на оклады меньше;

- разумеется, «Зенит» так долго жить не мог – наказание УЕФА изменило картину трат на игроков. В сезоне 2015/16 потратили всего 4.64 млн. евро, заработав целых 17 млн. евро на продаже Рондона в ВБА без учета бонусов;

- невзирая на резкое урезание трат, «Зенит» заполучил пять свободных агентов – Дзюбу, Юсупова, Ткачука, Маурисио и младшего Кержакова. Жирков и Кокорин с истекающими контрактами достались за копейки – 2.64 млн. евро в сумме;

- в прошлом сезоне Луческу набрал новичков на 22.9 млн. евро, но никто не был дорогим по меркам «Зенита» – Эрнани и Жулиано в сумме за 15. За ними расположились Лунев и Мак по 3.5 млн. евро;

- в жизни клуба появляется уличная магия — «Крылья Советов» отдали технаря Молло за 0.5 млн. евро, а Цаллагова за 0.4 млн. евро;

- «Сент-Этьен» обещал жаловаться в ФИФА – ему пришли копейки вместо щедрых процентов от 3.5 млн. евро, в которые сами оценили Молло. В ту самую ФИФА жаловаться, где переход Неймара в «Барселону» признали законным? Наивные французы;

- «Зенит» существенно увеличил прибыль в рублях, поскольку приобретал звезд по старому курсу евро и доллара, а продавал – по свежему. Хоть кто-то от полного разноса рубля выиграл;

- переход от убыточности к доходности защищает «Зенит» от санкций, помогает двигаться дальше в выбранном направлении и увереннее покупать новых футболистов – пересмотр дел был жизненно необходим;

- похоже, поскольку финансовые дела «Зенита» резко пошли в гору, представители УЕФА вернули клубу 6 млн. евро – половину штрафа. Мелочь, а годовую зарплату Кокорина и Файзулина оплатить можно!

А как у «Спартака» дела, сильно отстал?

Интересно сравнить, речь о популярных в России клубах. И оба заявляют, что они – самые-самые. Но как «Спартак» зарабатывает, и можно ли сравнивать показатели?

- согласно предварительной иностранной оценке, доход «Зенита» за 2016 год составил 196.5 млн. евро, вырос с 167.8 млн. евро годом ранее – российский клуб оказался на 17 месте в Европе по доходности;

- а согласно данным, которые задекларировал «Зенит», их доход 165-175 млн. евро (11.5 млрд. рублей), то есть можно похвалить международных аудиторов – «на глаз» оценили весьма точно, ведь даже прирост в 17%, указанный клубом, почти сбегается с тем, что зафиксировали оценщики – у них вышло 14.7%;

- 11.5 млрд. рублей доходов у «Зенита», 4.1 млрд. рублей – у «Спартака», то есть северяне финансово успешнее почти в три раза. Разные возможности, совершенно разные;

- показательно, что у «Спартака» впервые за восемь лет упала выручка – с 4.66 млрд. рублей до 4.1 млрд., и это после раннего скачка почти на 60%, объяснимого открытием новой арены и с учетом чемпионства;

- получается, «Зенит» здорово обгоняет «Спартак», который за десять лет с 1.84 млрд. рублей добрался до 4.1 млрд. прибыли. Но вряд ли это преимущество стратегическое. Нельзя каждый год продавать Халка и компанию на сумме в 104 млн. евро. Впрочем, тут оплата приходит порциями, так что вся эта сумме пока не повлияла на цифры;

- фиксируем солидную разницу в графе «оплата труда работников» — у «Зенита» цифра с 6.9 млрд. рублей поднялись до 10.3 млрд. рублей. Непонятное движение, ведь ушли люди с большой зарплатой – Халк, Гарай, Витсель, а неустойка Луческу не 20 млн. евро;

- а вот «Спартак» по зарплате плавает в районе 2.6-2.9 млрд. рублей за год. Грубо прикидывая, Федун заплатит за чемпионский сезон в среднем по 100 млн. рублей на одного футболиста стандартной заявки, а Миллер за третье место – по 412 млн. рублей. Похоже, в «Зените» даже у уборщицы официальный оклад в районе 1 млн. рублей в месяц, иначе сложно собрать 159 млн. евро за год;

- Федун заявляет, что годовой бюджет «Спартака» гораздо меньше 150 млн. евро, то есть «Зенит» и по этому показателю серьезно впереди. Кроме того, для «красно-белых» прибыль в 0.56 млрд. рублей в год – показатель 2014, была в радость. При этом и «Зенит», и «Спартак» не раз декларировали убытки;

- если в 2015 году прибыль «Зенита» была 229 млн. рублей (3.3 млн. евро, даже на зарплату Дзюбы с премиальными может не хватить), то сейчас она выросла до 5.6 млрд. рублей (80.3 млн. евро), то есть более чем 24 раза. 24 раза, как такое возможно? Сейчас выясним;

- фанаты «Зенита» в день матчей приносят клубу примерно 9-10 млн. евро за сезон – это с продажами атрибутики и прочего, не только абонементов и билетов. Но это всего 5% от доходов клуба. Фанаты оплачивали зарплаты Молло, Эрнани и Кокорина – вот их прямой вклад в общую казну;

- графа «доходы от продажи прав на трансляции» позволила подскочить доходам? По оценкам иностранных аудиторов «Зенит» собрал 21% денег (примерно 35-40 млн. евро) у телевизионщиков. И это странно, ведь Прядкин заявил, что 37 миллионов евро – общий доход РФПЛ по продаже прав всех клубов. Но маги из «Зенита», получается, смогли заработать на телеправах больше, чем все остальные вместе взятые. Или не смогли – тогда в их структуре доходов все куда банальнее;

- если не фанаты и не телевизор дают деньги, то получается, что финансовое благополучие «Зенита» не на популярности клуба строится, и не на посещаемости стадионов, а на цифре 74%. Именно столько – от 130 до 145 млн. евро по российским и иностранным оценкам, «Зенит» получает от спонсоров. Три рубля из каждых четырех приходят от людей, которые платят клубу за рекламу, причем среди самых богатых клубов Европы петербургский клуб первый по влиянию спонсоров на доходы;

- проще говоря, как и предыдущий десяток лет, «Зенит» может козырять сейчас деньгами на трансферном рынке – подписаний с учетом Ригони уже на 55 млн. евро при продажах на 5 млн. евро, лишь благодаря слову на футболках;

- и да, пока «Спартак» платит деньги за российских футболистов – Тигиев, Селихов, Самедов, Зобнин, Джикия пришли не бесплатно, «Зенит» подписал целую сборную России. Полоз, Ерохин, Цаллагов, Новосельцев, Кокорин, Жирков, Дзюба, Юсупов, Ткачук и М. Кержаков пришли или бесплатно, или за копейки. Все эти сделки произвели уже после того, как в УЕФА дали по голове, еще одна разница между клубами, влияющая на финансы;

- финансовые аналитики и юристы «Зенита», которые убедили УЕФА, что титульному спонсору не жить без рекламы на футболках, заслужили надбавку. Петербургский клуб – единственный в РФПЛ, кто входит в европейский пул самых доходных, хотя понятно, что высокое место – заслуга генерального спонсора, который оформляет по графе «рекламные доходы» донорские поступления,  

- бывший босс «Зенита» Митрофанов оценивал капитализацию клуба в 200 млн. евро, а с учетом «Крестовского» планировал добраться до отметки в 400 млн. евро. В этом пункте серьезные проблемы, но стадион и вправду может в будущем повлиять на доходы. Пока в день матча «Зенит» привык зарабатывать всего 5% от всех денег – очень мало для клуба с поддержкой города на 5 млн. жителей;

- похоже, скоро «Зениту» нужен будет новый рекламный контракт с генеральным спонсором. Иначе Манчини – тренер из топ-10 по тратам в истории футбола, быстро испоганит все показатели;

- прибыль прошлого года позволила покрыть кредиты – поднялись с 7.4 млрд. рублей до 1.7 млрд. рублей, дебиторская задолженность составила 2.3 млрд. рублей – у «Зенита» нет долгов уровня иностранных клубов или ЦСКА, которому город Москва стадион не строила;

- 5.6 млрд. рублей чистой прибыли это примерно 80.3 млн. евро за финансовый год. У «Реала» за тот же отрезок чистая прибыль равна 30 млн. евро, у «Барселоны» — 18 млн. евро. Кстати, в случае с каталонцами столько заработали в год рекордных доходов;

Можно ли сказать, что за два года «Зенит» пересмотрел подход к финансам, если фиксируют прибыль в 4.5 раза выше, чем «Барселона»? И да, и нет, ведь провалились на поле и снова вернулись к тратам. То есть это была тактика – ублажали ревизоров из УЕФА, не стратегия. Можно ли сказать, что рядом с общепринятыми ходами используют хитрые приемы, за которые могут наказать в будущем? Пусть судят в РФС, РФПЛ, УЕФА и ФИФА, это их работа.

Наше дело собрать показательные данные и сделать общий вывод. И вывод на фоне 11.5 млрд. рублей доходов простой – на данный момент «Зенит» после ловкого переоформления денежных потоков показывает конкурентам в РФПЛ жест Молло. Клуб с чистой прибылью в два с половиной раза выше, чем у победителя Лиги чемпионов, в России вне конкуренции. И если новый «Зенит» с привычно безумно щедрыми спонсорами не выиграет чемпионат – не поймут даже соперники.